Analiștii Bernstein au avertizat că brandurile de lux urmează să raporteze cel mai rău an din istoria modernă. Mărcile au fost puternic afectate de focarul de la coronavirus, deoarece principala lor piață de desfacere, China, a fost cea dintâi afectată de COVID-19.

Companiile ar trebui în primul rând să-și reducă din costuri, păstrând cât mai mult posibil personalul și activele-cheie, oprind în același timp producția și aprovizionarea, susțin experții.

Pe măsură ce protestele continuă în SUA și în întreaga lume în urma morții lui George Floyd, brandurile de lux au pornit o luptă digitală împotriva rasismului.